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　　11月16日，“來(lái)自?xún)?nèi)蒙古的冰雪之邀，上火山·去滑雪”暨2024年烏蘭察布市第二屆“冰雪之戀”旅游季正式啟動(dòng)。在啟動(dòng)儀式上，來(lái)自新華指數(shù)研究院的《新華·烏蘭察布文旅品牌傳播力》指數(shù)報(bào)告，全景呈現(xiàn)出烏蘭察布文旅出圈之路。

　　報(bào)告顯示，2023年烏蘭察布文旅品牌競(jìng)爭(zhēng)力運(yùn)行點(diǎn)位達(dá)108.08點(diǎn)，年復(fù)合增長(zhǎng)率1.96%。預(yù)計(jì)2024年總指數(shù)運(yùn)行點(diǎn)位可達(dá)130.60，基期以來(lái)復(fù)合增速5.48%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年烏蘭察布全年旅游人數(shù)為2089萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)131%；旅游收入為151億元，同比增長(zhǎng)101%。

　　爆火的背后，是充足的準(zhǔn)備和長(zhǎng)久的“鋪墊”。《新華·烏蘭察布文旅品牌傳播力》報(bào)告指出，烏蘭察布市通過(guò)資金、資源、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)、合作、宣傳這“六舉措”助力文旅發(fā)展跑出加速度，全面打響“北京向西一步，就是烏蘭察布，四季旅游好去處”文旅品牌。

　　在品牌硬實(shí)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌支撐力、品牌吸引力、品牌融合力五個(gè)分項(xiàng)指標(biāo)中，最為突出的是“品牌吸引力”，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.15%。烏蘭察布除了“不夜城”之外，還有全國(guó)“十四冬”涼城賽區(qū)、烏蘭察布“冰雪之戀”運(yùn)動(dòng)季、烏蘭察布火山、烏蘭察布“草原之旅”等系列文旅體商貿(mào)活動(dòng)持續(xù)帶來(lái)客流。“品牌支撐力”的表現(xiàn)也頗為亮眼，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)6.84%，這得益于烏蘭察布政府通過(guò)“六舉措”進(jìn)行的全方位支持。

　　作為內(nèi)蒙古距北京最近的地級(jí)市，烏蘭察布自身“條件過(guò)硬”，不僅有山水資源，也有文化底蘊(yùn)，先后榮獲“中國(guó)草原避暑之都”“中國(guó)馬鈴薯之都”“中國(guó)草原酸奶之都”“中國(guó)燕麥之都”等稱(chēng)號(hào)。當(dāng)?shù)亓⒆阌诿嫦蚓┙蚣介T(mén)戶(hù)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造居游共享的“首都康養(yǎng)后花園、草原避暑會(huì)客廳”消費(fèi)場(chǎng)景，培養(yǎng)全域旅游、全季旅游、全業(yè)態(tài)旅游。

　　2023年6月，“烏蘭察布之夜”開(kāi)街營(yíng)業(yè)，以其獨(dú)特的文化氛圍與豐富業(yè)態(tài)吸引了大量游客前往。全長(zhǎng)500米的街區(qū)，匯集起古風(fēng)古韻、現(xiàn)代文化、智能夜游等多元主體，綜合了美食品鑒、兒童娛樂(lè)、沉浸體驗(yàn)、打卡互動(dòng)、演繹欣賞等多種功能，迅速成為獨(dú)具代表性的時(shí)尚新地標(biāo)，爆火出圈。

　　數(shù)據(jù)顯示，烏蘭察布夜間文旅消費(fèi)占比顯著增加，2024年前三季度接待過(guò)夜游客761.56萬(wàn)人次，占總接待人數(shù)的41.91%。人均天花費(fèi)達(dá)987.49元，超過(guò)自治區(qū)平均水平。

　　如今，烏蘭察布的文旅品牌“熱”度十足，文旅新業(yè)態(tài)競(jìng)相涌現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)走上了高質(zhì)量發(fā)展的新征程，點(diǎn)燃區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。