內蒙古伊金霍洛旗以國家電子商務進農村綜合示范項目為契機，通過構建全鏈條電商服務體系、孵化本土品牌、注冊地理標志產品等一系列創(chuàng)新舉措，推動風干肉、煤炭等特色傳統(tǒng)產業(yè)“電商+產業(yè)帶”數(shù)字化轉型，為區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展注入動力。
電商賦能傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級
伊金霍洛旗以旗數(shù)字電商產業(yè)園（以下簡稱產業(yè)園）為核心載體，全面推進旗域電商產業(yè)發(fā)展，推動傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉型升級、農特產品電商供應鏈升級改造以及電商人才培育孵化等工作。
伊金霍洛旗數(shù)字電商產業(yè)園。
針對建軍合作社等傳統(tǒng)農牧業(yè)主體，產業(yè)園采用“品牌贈予+定制孵化”模式，將“御牧圣地”商標無償授予企業(yè)，并為其量身定制品牌VI體系、開設抖音、快手、邀請知名電商主播直播帶貨，助力品牌宣傳推廣和背書。經(jīng)過一年的電商建設，助力建軍合作社實現(xiàn)銷售“從百萬到千萬”的跨越式發(fā)展，帶動周邊10余名村民就業(yè)，幫助牧民銷售2000余只羊。
在孵化過程中，產業(yè)園通過“手把手”實操培訓，將合作社負責人王建軍從“鏡頭恐懼者”培養(yǎng)為出鏡“主播”，并助力企業(yè)引入智能冷庫、熱泵烘干機等設備，推動風干肉生產從傳統(tǒng)作坊向標準化、規(guī)模化轉型。如今，“御牧圣地”已成為內蒙古風干肉產業(yè)首個“內蒙古老字號”品牌，建成了伊金霍洛旗風干肉博物館，成為“風干肉”領域的標桿企業(yè)，為伊金霍洛旗傳統(tǒng)企業(yè)轉型數(shù)字經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)產業(yè)的發(fā)展提供一個可借鑒、可復制的電商樣板。
“御牧圣地”榮獲內蒙古老字號品牌。
打造特色農牧產品品牌矩陣
伊金霍洛旗積極推動特色農牧產品品牌化建設，啟動“伊金霍洛旗干羊肉”地理標志商標申報工作。通過“地理標志+品牌故事”雙輪驅動，推動“蒙江紅味業(yè)”、“御牧圣地”、“伊臻優(yōu)牧”、“海牧川”等本土企業(yè)完成從產品到商品的標準化升級。
以蒙江紅味業(yè)為例，產業(yè)園為其設計蒙古火鍋底料、燒烤料等5款網(wǎng)紅爆款產品，實現(xiàn)生產線自動化改造，日產從2000袋提升至60000袋。2024年，該企業(yè)通過電商渠道實現(xiàn)銷售額100萬元，產品遠銷全國，成為“電商+產業(yè)帶”模式的又一成功實例。
“蒙江紅”負責人王振平直播帶貨。
產業(yè)園還孵化30多家本土品牌，累計孵化網(wǎng)絡店鋪100多家，推動多條電商產業(yè)鏈、電商化改造升級、產品創(chuàng)新、品牌塑造和供應鏈優(yōu)化，結合創(chuàng)意短視頻和直播帶貨模式，成功將“御牧圣地”“蒙江紅味業(yè)”“伊臻優(yōu)牧”“海牧川”等傳統(tǒng)企業(yè)轉型為電商企業(yè)，實現(xiàn)“一產養(yǎng)殖、二產加工、三產電商”的深度融合。
培育電商人才發(fā)展新引擎
伊金霍洛旗注重人才培養(yǎng)和技術創(chuàng)新，通過開展系統(tǒng)化電商培訓，累計培養(yǎng)50名高級互聯(lián)網(wǎng)營銷師，組建了一支專業(yè)化、高素質的電商人才隊伍。這些人才在短視頻制作、直播帶貨、品牌運營等方面發(fā)揮著重要作用，成為伊金霍洛旗“電商+產業(yè)帶”發(fā)展的重要支撐。
伊金霍洛旗組織開展各類電商培訓。
伊金霍洛旗創(chuàng)新“電商+駐村書記”模式，累計培養(yǎng)145名“書記主播”，駐村第一書記借助電商平臺積極開展助農直播，為當?shù)剞r牧產品開拓新的銷售渠道。
打造“多位一體”融合發(fā)展新高地
從“御牧圣地”風干肉的云端突圍，到“伊金霍洛干羊肉”地理標志的注冊工作。當前，伊金霍洛旗正以入選全國首批農村電商“領跑縣”為契機，聚焦“工、農、牧、文、旅、商”多位一體的融合發(fā)展，持續(xù)培育“新農人”、孵化“網(wǎng)紅品牌”。以數(shù)字技術為犁，深耕鄉(xiāng)村振興沃土，讓傳統(tǒng)農牧業(yè)煥發(fā)新生機。
通過培育電商直播人才、孵化特色農產品品牌、注冊地理標識等舉措，伊金霍洛旗正在構建一條涵蓋農牧產品、文化旅游等多領域的“電商+產業(yè)帶”發(fā)展新路徑。（齊曉英）
