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  5月11日，以“打造文旅新品牌 滿足消費(fèi)新需要”為主題的2025世界品牌莫干山大會(huì)·文旅系列活動(dòng)，在浙江省湖州市德清縣舉辦。

  新華社內(nèi)蒙古分社社長劉偉

  新華社內(nèi)蒙古分社社長劉偉在致辭中表示，近年來，內(nèi)蒙古積極推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，唱響北疆文化品牌，擦亮“歌游內(nèi)蒙古”文旅名片，讓游客們盡享遼闊大草原的詩和遠(yuǎn)方之美。

  不久前在杭州讀書的烏蘭察布女孩張瀟冉因一篇《舊軌還鄉(xiāng)》的作文火遍社交媒體平臺(tái)。“鄉(xiāng)愁把內(nèi)蒙古草原的美景帶到人們眼前，拉近了遼闊草原內(nèi)蒙古和江南水鄉(xiāng)浙江的距離，這就是跨越時(shí)空的文化力量。”劉偉說。

  “因?yàn)橐粋€(gè)故事而來，帶著一種情感離開”，就像《舊軌還鄉(xiāng)》能夠收獲無數(shù)網(wǎng)友的點(diǎn)贊，一個(gè)成功的地方文旅品牌也能夠廣泛吸引游客，最終實(shí)現(xiàn)地方影響力的持續(xù)增長。

  地處祖國北疆的內(nèi)蒙古文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，紅色文化、草原文化、農(nóng)耕文化、黃河文化、長城文化交相輝映。劉偉說，本次內(nèi)蒙古有150多位嘉賓代表相聚莫干山，“各個(gè)盟市和旗縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、前景廣闊，涌現(xiàn)出一大批出圈出彩的文旅品牌，成為內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影和窗口。”

  會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，來自內(nèi)蒙古的烏蘭察布市、通遼市、呼倫貝爾市、巴彥淖爾市、鄂爾多斯市、錫林郭勒盟和正鑲白旗、烏審旗、蘇尼特右旗、察哈爾右翼后旗、鄂托克旗等地文旅代表奔赴而來，推薦內(nèi)蒙古特色文旅資源，介紹內(nèi)蒙古各地文旅品牌塑造經(jīng)驗(yàn)。6支烏蘭牧騎的40多位隊(duì)員還在會(huì)場(chǎng)獻(xiàn)上10多個(gè)充滿草原風(fēng)情的精彩文藝表演，令人一睹草原人文風(fēng)情。

  文旅品牌不僅是旅游目的地的“名片”，更是文化傳承、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體。在消費(fèi)升級(jí)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，文旅品牌對(duì)地方發(fā)展的戰(zhàn)略意義愈發(fā)凸顯。

  “內(nèi)蒙古分社高度重視文旅產(chǎn)業(yè)報(bào)道，成立北疆文化傳播中心，推出‘讀懂北疆’傳播IP，常態(tài)化向全國、全世界推廣內(nèi)蒙古文旅品牌。” 劉偉表示，內(nèi)蒙古分社最近推出了《內(nèi)蒙古：唱響北疆文化品牌》《內(nèi)蒙古，那么遠(yuǎn)這么近》《八千里路云和月——陪你一起看內(nèi)蒙古風(fēng)物》《守望長城長 北疆正芳華》《河套新傳奇》《呼倫貝爾大草原的文化之美》《永做草原“紅色文藝輕騎兵”》《“打卡”繁星成為內(nèi)蒙古草原旅游新業(yè)態(tài)》《草原上的紅色文化》《烏蘭哈達(dá)火山游為什么“火”》等一批文旅主題報(bào)道。

  據(jù)悉，2025世界品牌莫干山大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)主辦，吸引了來自全球企業(yè)、各級(jí)政府、研究機(jī)構(gòu)、中外媒體及行業(yè)協(xié)會(huì)的4000余名嘉賓參會(huì)。作為大會(huì)系列活動(dòng)的重要組成部分，“打造文旅新品牌 滿足消費(fèi)新需要”系列活動(dòng)由新華每日電訊、新華社內(nèi)蒙古分社等聯(lián)合主辦。活動(dòng)期間，來自地方文旅部門、文旅企業(yè)的嘉賓和文旅網(wǎng)紅代表等500余人齊聚莫干山，推介文旅資源，通過經(jīng)驗(yàn)分享、觀點(diǎn)碰撞、展覽展示等環(huán)節(jié)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)在提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需方面發(fā)揮更大作用。（新華每日電訊記者蔣彤）