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【編者按】中國酒文化博大精深，傳承上下五千年。一壺香醇美酒，飽含著數(shù)代人的匠心，如今，酒已經(jīng)成為了生活中必不可少的飲品。中國是世界上釀酒最早……

中國酒文化博大精深，傳承上下五千年。一壺香醇美酒，飽含著數(shù)代人的匠心，如今，酒已經(jīng)成為了生活中必不可少的飲品。中國是世界上釀酒最早的國家之一，在中國數(shù)千年的文明發(fā)展歷程中，酒與文化的發(fā)展基本同步。隨著時代的發(fā)展，白酒行業(yè)跨界聯(lián)名進行得如火如荼，既守住了經(jīng)典，又走在了潮流前線。2023年央視秋晚，濃香白酒五糧春登上秋晚舞臺，老字號與傳統(tǒng)節(jié)日跨界聯(lián)合，以獨特的呈現(xiàn)方式，帶領(lǐng)全球華人品味中國傳統(tǒng)文化的韻味與價值。

中天一輪滿，秋野萬里香

作為五糧液濃香酒公司的“元老級”產(chǎn)品，五糧春在品牌推廣的過程中，緊跟時代發(fā)展，與時俱進、推陳出新，主動連接當(dāng)代消費者，為擁有豐厚歷史的白酒賦予現(xiàn)代活力。五糧春為品牌推廣所做的努力，已成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例。比如2007年的那首《愛到春潮滾滾來》MV。這首MV將人、情、景三者融合，在悠然的自然風(fēng)光中，男女主角舉杯對飲，和五糧春相得益彰。這首MV用頗具中國古風(fēng)和藝術(shù)感的畫面，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來，讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會，逐漸成為行業(yè)內(nèi)最具活躍度的品牌IP，成為越來越多新老消費者認知五糧春的最佳窗口。

跨界走萬里，歸來仍香醇

今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。得益于“五糧春品牌文化臻享會”的走紅，五糧春以別開生面的方式被廣大民眾所認識與熟知，品牌的曝光量與知名度均得到有效提升。

繼“五糧春品牌文化臻享會”之后，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進行了一場“云”碰杯活動，當(dāng)白酒與中國傳統(tǒng)文化碰撞，激蕩的是濃厚的家國情懷，回蕩的是濃香的中國白酒風(fēng)味。五糧春借助詩詞的力量，詮釋中華文化兼容并蓄的開放胸懷。

近年來，跨界聯(lián)名的熱度呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢。作為一種將文化元素與產(chǎn)品結(jié)合，借助粉絲經(jīng)濟和社交媒體傳播的新型營銷方式，跨界聯(lián)名深受年輕消費者的喜愛和追捧。五糧春充分抓住了跨界聯(lián)名的機遇，通過深挖自身的歷史文化底蘊和釀造工藝，在秋晚驚艷亮相，成功吸引了年輕消費者的眼球。期待五糧春的未來表現(xiàn)更加精彩!(來源：華財網(wǎng))